“体育强国”大家谈丨如何扩大“苏超”等赛事产业辐射力
人民网记者 欧兴荣
被称为“苏超”的江苏省城市足球联赛在火爆出圈后，江苏13个地级市充分利用巨大的流量红利，创新商业模式，在赛场外刮起了促消费、扩内需的“经济旋风”。
“跟着‘苏超’游江苏”近期跃升为出行“顶流”。数据显示，“苏超”第四轮比赛的周末两天，江苏省旅游订单量飙升至全国第一，异地消费者贡献的江苏餐饮堂食订单量同比增长超49%。南京旅游订单量领军全国，苏州、扬州也跻身前十名，呈现“全面开花”的火爆态势。
“近年来，为更好地满足消费者多元化需求，中国体育产业尤其强调打造融合性产品和场景。”中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄认为，“苏超”若只是城市之间的比赛，也许没有那么大的热度，但融合了文旅、餐饮、购物等内容后，在需求侧产生了很大吸引力。“此外，它在供给侧也做了一系列商业模式创新，让‘小票根’变出大用途，发挥赛事引流效应，有效撬动消费杠杆。”
王裕雄还表示，“苏超”持续火爆，会扩大其辐射力，充分激活上下游全产业链，除了让人津津乐道的文旅产品，赛事赞助、场馆运营等也有质的提升。“随着其社会影响力的提升，关注青少年足球培训的家长和孩子也会越来越多，暑期或迎来相关培训高潮。”
广西足球超级联赛(简称“桂超”)秘书长贾蕾仕向记者表示，“苏超”的火爆，让大家看到足球运动的巨大潜力和活力。他介绍说，“桂超”走的是另外一条发展道路，即通过俱乐部形式带动城市足球和青训发展，目前已经有4支“桂超”队伍跻身职业联赛序列。“包括‘苏超’‘桂超’等在内的中国省级足球联赛，很好地完善了中国足球竞赛体系，普及基层足球，扩大足球人口，最终也能反哺产业和经济发展。”
“休闲体育消费能占到整个体育消费的70%，在一些西方发达国家甚至能占到75%至80%。”首都体育学院休闲与社会体育学院原院长李相如向记者表示，“苏超”等群众体育赛事都属于休闲体育范畴，老百姓在沉浸式体验中既收获到快乐，还产生大量的消费，对整个体育产业的带动作用明显。
李相如还表示，“苏超”是顶层设计与基层创新相结合，催生出“政府搭台、企业唱戏、群众参与”的新型赛事模式，它有很多自身的底层逻辑特点，其他赛事活动不好简单模仿。但它现象级的一些破圈经验，值得参考借鉴。“而且中国还有一个领域的赛事亟需破圈，就是学校，希望未来能看到火爆出圈的校园赛事。”
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